Singles’ Day in België: Alleen, maar niet vergeten.
In 1993 ontstond in China Singles’ Day op 11 november, een dag waarop alleenstaanden zichzelf verwennen. België wil nu ook meedoen aan dit festijn. De trend, bekend om de kortingen die worden aangeboden aan singles, wint terrein bij Belgische winkels onder het motto: Singles’ Day! It’s all about you.
Diverse winkels bieden kortingen tot wel 60% aan, waarmee ze alleenstaanden de kans geven om zichzelf te verwennen, inclusief speciale aanbiedingen in restaurants.
België kiest hiervoor vanwege de ongeveer 1,8 miljoen eenpersoonshuishoudens, hoewel het niet zeker is of ze allemaal singles zijn. De vraag rijst: hoe weten ze eigenlijk dat ik single ben?
Misschien heb je ook aanbiedingen voor Singles’ Day in je mailbox ontvangen? Maar kunnen zij weten of jij single bent? Dat is niet mogelijk. De aanbiedingen worden naar iedereen gestuurd, en iedereen kan gebruikmaken van deze kortingen. Het is de single zelf die zich aangesproken kan voelen.
Marketingspecialist Gino Van Ossel betwijfelt echter of deze campagne in België hetzelfde succes zal hebben als het alomtegenwoordige Black Friday. Terwijl Singles’ Day in China een enorm succes is en is uitgegroeid tot de topdag in de verkoop, blijft het afwachten of het in België een vergelijkbare impact zal hebben.
De keuze voor 11/11 is geen toeval; het symboliseert eenzaamheid met al die ‘eentjes’. Het wordt dus niet alleen gevierd om de kortingen maar staat ook symbool voor het alleen zijn.
